直播，作為一種即時(shí)性、互動(dòng)性高，場(chǎng)景感、氛圍感強(qiáng)的內(nèi)容形式，一方面，為商家提供了與用戶直接溝通的渠道，可以有效幫助商家吸引粉絲并與消費(fèi)者建立長(zhǎng)期關(guān)系抖音本地生活運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，另一方面，匯聚流量更快，轉(zhuǎn)化鏈接更短，變現(xiàn)效率更高，可以高效幫助商家降低用戶決策成本并提升用戶交易效率。

抖音生活服務(wù)直播運(yùn)營(yíng)手冊(cè)

Pat 01:直播怎樣獲取流量和成交

每一場(chǎng)生活服務(wù)直播所獲得的"流量和成交”，都依托于抖音的直播推薦邏輯。下文將分別從"流量推薦邏輯”和“直播入口的拆解"中提取[流量]密碼，從"直播轉(zhuǎn)化漏斗”和“直播關(guān)鍵數(shù)據(jù)指標(biāo)的解析"中尋找[成交] 關(guān)鍵

1.1 流量推薦邏輯

下圖以[推薦頁(yè)]為例，直觀展現(xiàn)了抖音用戶打開(kāi)抖音后，直播間是經(jīng)過(guò)哪些階段最終呈現(xiàn)在用戶眼前的.各種類型的直播間都在競(jìng)爭(zhēng)一次在用戶側(cè)的展現(xiàn)機(jī)會(huì)抖音本地生活運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，從用戶的興趣多樣性出發(fā)抖音本地生活運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，系統(tǒng)會(huì)在直播間候選池內(nèi)篩選出潛在興趣相關(guān)的直播間進(jìn)行[召回]，這類直播間都有機(jī)會(huì)展現(xiàn)在用戶面前。最后根據(jù)直播間自身的競(jìng)爭(zhēng)能力進(jìn)行[粗排&精排]，會(huì)對(duì)召回池內(nèi)直播間的“關(guān)鍵因素”進(jìn)行判斷后給出“預(yù)估分”，并按分?jǐn)?shù)從高到低排序，排名越靠前的直播間，被用戶看到的機(jī)會(huì)越大.

對(duì)應(yīng)上述關(guān)鍵階段，直播想要得到更多的自然流量，需要長(zhǎng)期堅(jiān)持:

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